ヴィダルサスーンが雑誌「ViVi」と完全にタッグをくんでプロモーションを展開しています。ここまでやったら他の女性誌入れませんよね？ ViViモデルのエリーローズとエミがニューヨークで最高の髪のトリートメントとゴージャスさを手に入れる。もう一方ではViViの読者モデルがカシミアヘアに挑戦。他誌どう思って見ているのでしょうか。
» ヴィダルサスーン｜FASHION, MUSIC, VIDAL SASSOON
コラボレートがよく感じられるのが「NET ViVi」。トーンはViViらしいままに同じ素材を使っています。
» NET ViVi
ところで弊社のグループ会社に「ブランドデータバンク（bdb）」というのがありまして、全国３万人の持ち物調査を年に２回のペースでおこなってます。そのデータでちょっと調べてみたのですが、ViVi読者は女性全体と比べると2.34倍の割合でヴィダルサスーンを使ってます。逆も調べてみました。ヴィダルサスーンのユーザーは女性全体に比べると1.59倍の割合でViVi読者です。女性誌、数多いですからそう大きく見えませんが、充分に親和性の高いブランド同士でした。きっとこれ、マーケティングしてます。そういえばP&Gはマーケティングをいつもしっかりしてますもんね。
